伦敦时装周的中国“动静” 华人参与度日益提高

伦敦时装周的中国“动静” 华人参与度日益提高

伦敦时装周的中国“动静”华人参与度日益提高 中国买手Ivi(左)和在伦敦学习奢侈品管理专业的陈思羽(右),在Burberry伦敦旗舰店观看时装秀直播。(法国《欧洲时报》英国版/严振羽 摄) 设计师王海震在伦敦时装周最新2014秋冬设计。(法国《欧洲时报》英国版/曹哲健 摄)

  中新网2月21日电 据法国《欧洲时报》英国版报道,2014伦敦秋冬时装周刚落下帷幕,本次时装周上举办发布会的华人设计师人数相当可观,包括王海震、万一芳、何平、Lulu Liu、张卉山、台湾设计师陈劭彦、詹朴,以及首次登上伦敦秀场的李筱、高杨、黄薇和入选伦敦圣马丁优秀毕业生秀的唯一中国学生Graham Fan等,华人设计再次得到国际时尚圈关注。另外,越来越多中国买手、商家和穿着吸睛的留学生身影,出现在时装周的秀场前排,也让人们意识到中国时尚在伦敦时装圈的参与度日益提高。

  设计师、中国买手、学生、媒体……这些时装周上的常客,在伦敦时装周到底收获了什么?

  设计师王海震:时尚大奖助品牌推广

  中国设计师王海震的发布会被安排在时装周第一天。王海震2012年在时装周上获得颇具含金量的“时尚边缘奖”,是首位获此殊荣的华人。因此,王海震获得主办方两年的赞助,免费拥有一间在伦敦时装周举办地点Somerset House的工作室、在品牌经营、公关等方面的顾问咨询支持,更重要的是――两年中四个季在伦敦时装周举行作品走秀!当然前提是有实力赢得大奖,王海震十年前就知道这个比赛,但他当时认为自己的能力、状态都还没有准备好。

  他的最新设计以“幻觉”变化为主题,核心是光线和刺青元素注入,通过图案颜色的变化让人产生视觉“幻觉”,结构感强的拼接模式,勾勒出飒爽不矫情、果断不拖沓的都市女性。他的发布会总是吸引来自全球的买手和中外媒体人士。

  根据时尚新闻网站Fashionista最新公布的一项调查,在纽约时装周上办一场秀的费用至少12万英镑,伦敦时装周相对便宜,不过少则也要数万英镑,高则无上限,比如英国大牌Burberry每年在海德公园里单独搭建秀场,花费至少要60万英镑。

  王海震是第一位列入伦敦时装周主秀场时间表的中国设计师,在时装周官方网站、媒体邀请、买手、商家邀请等方面,都获得英国时装协会的大力支持。本次是王海震第三季在伦敦时装周举行发布会,和前两次不同,这次是在主秀场旁稍小的展示馆(Presentation Sapce)里,六位模特在2个小时的展示会上分批次循环秀出海震最新设计。“主场馆的走秀平均一场也就20分钟,而展示会有2小时,买家、媒体等可以近距离、重复观看服装,也可以和我直接沟通,”王海震说,“这种形式更有亲和力。”

  在各项赞助和支持政策时限即将到来前,王海震也积极推广自己品牌,并越来越关注市场和时尚媒体的反馈。“经营自己的时尚品牌,必须考虑自己设计理念和商业化之间的一种平衡。品牌一旦开始运营,就不单单是设计本身,有很多方面需要考虑,包括市场推广、公关、物流、渠道等等,当然资金和赞助也非常重要。”王海震说。

  和之前一样,在走秀之后,他马上要跟随英国时装协会(BFC)去巴黎时装周做最新系列展示,进一步推介自己品牌。王海震说:“巴黎是世界四大时装周最后一站,也最晚举行,很多国际专业买手都会到巴黎,在最后一站下单。参与巴黎的推广活动也很重要。”

  现在,王海震的作品主要市场是美国、中国和中东。今年,他和留英中国毕业生Cherie Chen博士创办的Project Crossover有限公司合作,将在其上海、香港设立的展厅内展出,接受亚洲买家的参观和订货。